3月6日，一场结合文化创意与社区活力的澳门旅游推介会在伦敦举行。 作为一名长期观察时代变迁的记者，笔者在现场捕捉到一个极具深意的现象：整场推介会全程不提「博彩」二字，取而代之的是丰富的社区文化与跨界艺术。 这不仅是一场旅游推广，更是澳门在后疫情时代、地缘政治回暖背景下的一次脱胎换骨式的自我解构。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力致辞

观察之一：隐去博彩，以「非博彩元素」重塑城市灵魂

长期以来，博彩是澳门的标签。 在疫情前及产业转型前，博彩业占比最高曾达到63%。 根据最新统计数据，澳门博彩业占GDP的比重已从历史高位显著回落，目前维持在40%以下的水平。 2024年博彩业在澳门产业结构中的占比约为 38.8%。

澳门政府近年的经济政策核心是经济适度多元（1+4发展策略），目标是将博彩业的GDP占比控制在40%以内，并将其余60%交由非博彩元素带动。

澳门旅游局局长文绮华与中国驻伦敦旅游办事处主任张力在推荐会作演讲，将焦点转向了「旅游+」的深度融合。 伦敦推介会中，主办方力图展现出澳门惊人的非博彩元素经济的转型决心。

英国社会对澳门推介反应热烈

推介会邀请了澳门文化艺术团体埋栏文化主理人陆竹，分享如何将澳门的日常街市与社区文化转化为当代艺术体验。 艺术家苏文乐（Filipe Dores）更现场展示了其画作《不朽之旅》（Timeless Voyage），透过艺术、茶文化与餐饮的跨界，勾勒出澳门作为「海上丝绸之路」节点的历史厚度。 这种从「博彩」到「博雅」的转向，正是澳门试图吸引高质量国际游客的核心策略。

推介会上亦加入文化创意主题元素，包括：“MACAO”特调鸡尾酒品饮、MGTO x “埋栏文化”在地日常福袋纪念品及艺术家限量版画作收藏品，向当地业者及客人推广澳门街市及社区文化游。

观察之二：抓住红利，中英关系改善向好下的「免签东风」

除了内在的转型，外部的政策红利成为现场最热烈的话题。 推介会精准捕捉到了中英关系改善的关键讯号：自今年2月起，中国对英国公民实施单方面免签30天（推介会现场强调了这项便利，并搭配入境中国的政策解说）。

抓住中国免签先机

文绮华局长在致辞中明确指出，这项免签政策为英国旅客「联程旅游」澳门、中国内地及大湾区创造了前所未有的便利。 旅游局更邀请了在跨平台拥有950万粉丝的英国人气网红 Harry Jaggard 分享他2月在澳门、香港及深圳的「第一视角」体验。 这种利用「一程多站」与免签政策结合的策略，正试图将澳门定位为英国游客进入中国的「第一站」。

中国驻伦敦旅游办事处主任张力致辞时表示：“中国驻伦敦旅游办事处将把澳门旅游在英国及责任区国家的推广推介为己任，充分用好中方已实施的对英国公民单方面免签政策，搭建更顺畅的交流桥梁，吸引更多海外游客赴大湾区旅游观光、经商合作、研学交流，助力澳门长期繁荣稳定，让澳门的明天更加美好！ ”

展示澳门文化原点

今日澳门的转型，本质上也是一种对「社会责任」的实践——告别对博彩业的过度依赖，寻求更健康、更具文化尊严的发展模式。正如在推介会现场所见，当一个城市的吸引力不再是赌桌上的筹码，而是街角的人文、跨界的艺术与开放的胸怀时，这个城市才真正赢得了国际社会的尊敬与期待。

当然，如此转型对澳门来说并非易事，这正是他们努力推荐的理由。